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关于我

曾先后就读于中国人民大学、南开大学,学习哲学和社会学。八十年代初赴美留学,先后就读于纽约州立大学和哥伦比亚大学。九十年代中期回国,先后在中公网及其所属联众游戏网站、互联网实验室等知名企业担任董事,CEO等职务。并曾出任和讯网CEO,雅虎中国总裁。

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不识庐山真面目 只缘身在此山中----漫谈网络业格局之五   

2010-04-19 10:30:49|  分类: 互联网产业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     也许是因为我是网络业内鼓吹WEB2.0和新媒体比较卖力的一个,所以近来传统媒体的朋友找我来切磋的比较多。上周在北大参加了一个由北大新闻学院和中山大学新闻学院主办的媒体转型培训班,第一次与众多著名媒体的高层齐聚一堂,探讨新媒体发展走向与传统媒体如何转型的问题。原来准备着舌战群雄,挨打受骂,结果发现大家的共识很多,差别仅仅在于我是从新媒体的角度看传统媒体,而许多人是从传统媒体的角度看新媒体。所以,这里我想也学着从传统媒体角度看看新媒体发展成熟中新闻工作者的机会与挑战。 

      所谓新媒体,以我现在的认识水平归纳了五大特性:互联网为核心和动力,多媒体,多平台,新闻资讯与其他网络服务相结合,以及服务的个人化,实时化,智能化。基于这样的认识,我想新媒体的发展成熟给现在在传统媒体工作的新闻工作者(不管所在媒体是否转型)带来不仅仅是威胁,而且是机会。对员工而不是对投资者来说,机会大于威胁。 

      首先,新媒体重新定义的新闻的内涵。除了新闻业长久传承下来的公开公平公正,真实客观,追求社会进步和人民幸福这类的价值观和职业操守以及4W1H之类的写作技巧不应该变也不会变外,即将到来新媒体时代中的新闻有了新的内涵。例如,对新闻及时性的要求更高了,现在新闻周刊和报纸一般以半天到一周为报道周期,电视和广播虽然也有实时报道,但不普遍,主要内容仍然是以小时甚至天为报道周期。而在网络平台上,新闻是以即收即发为原则,正在走向实时报道为主的阶段。又例如,现在新闻报道是个高度职业化的工作,以我报你看为基本形式。而在网络平台上,新闻报道已经成为新闻工作者和其他专家以及普通读者共同参与,同时创作的过程,以大家写大家看为基本形式。再例如,现在新闻工作者以一篇或一段视频为基本报道单元,而在网络平台上,新闻是以一个主题下的新闻各种报道,评论,辩驳,数据库和相关资讯为基本报道单元,形成了一个新闻流。以此看来,新媒体时代对新闻工作者的培养要求更高而不是更低了,专业性更强了而不是更弱了,竞争性更大了而不是更小了,机会更多了而不是更少了。 

      其次,新媒体时代的新闻传播也极大地改变了传统方式。现在,纸媒,广播,电视,网络各自为战,一样东西八面出击,互不整合衔接,即使同属一个投资方也互不合作(我曾有过切身体会)。而在网络平台上,多媒体新闻浑然一体,一气呵成。用户用不着再去分头在不同媒体平台上寻找同一条新闻。多平台特别是无线平台的出现使得获取新闻不再仅仅是书桌前或者沙发上的事情,而是随处可得,随时可得。在今天,新闻制作和传播的成本大幅降低,无论是数码相机,数码摄像机,还是电子书,平板电脑和3G手机,都在互联网平台上简单畅通地传播着新闻资讯,省去了专业制作,印刷,发行,零售等成本高昂,辐射半径有限的传统产业链。正在兴起的WEB2.0平台又将新闻资讯的传播带入通过人际关系和个人网络行为模式判别进行精准推广的新时期,这就进一步降低新闻资讯的推广成本,提高广告这一新闻业赖以为生的商业模式的效率和精准度。而这一切都意味着新闻资讯市场的扩大,用户的增多,收入的提高,也就等于新闻工作者机会的增加。 

      第三但不是最后,统一,高效,低价的新媒体平台表明新闻报道的长尾时代的到来。过去不是新闻的现在可以成为新闻;过去是新闻但随时间流逝而成了旧闻的东西随时有可能再成为新闻;过去是新闻但由于受众人少或传播成本过高而无法实现的东西现在完全可以轻易传播;过去是新闻但由于角色,价值观,环境限制等局限性而无法成形的东西现在完全可以轻松推出。即使只有一个受众,新闻照样可以制作传播。无论新闻多么冷僻,艰深,高雅,专业,只要你放到网上,自有知音者找上门来,而且比在纸媒这类传统平台上的读者数量多许多。那种认为只有传统媒体才是新闻业正宗,新媒体只能传播低俗的看法绝对是误解,是对重新定义了的新闻及其传播方式的革命的本能抗拒。 

      总之,正在探索,即将到来新媒体时代给新闻工作者带来的首先是机会,其次是挑战,最后是灾难。机会留给那些勇于创新,敢于探索,善于改变的人;挑战留给那些略微迟钝但善于思考而最终一定会跟上的人;灾难留给那些活在过去,不思进取,感情用事的人。不识庐山真面目,只缘身在此山中。身处传统媒体的人比网络业的人对新媒体的未来看得更不清楚一点是正常的。不妨退后一步,换个视角,从新媒体的角度思考一下传统媒体如何转型,思路大开,海阔天空也说不定。

      

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