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关于我

曾先后就读于中国人民大学、南开大学,学习哲学和社会学。八十年代初赴美留学,先后就读于纽约州立大学和哥伦比亚大学。九十年代中期回国,先后在中公网及其所属联众游戏网站、互联网实验室等知名企业担任董事,CEO等职务。并曾出任和讯网CEO,雅虎中国总裁。

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六谈真实----真实的价值  

2008-06-02 09:31:12|  分类: 真实系列 |  标签: |举报 |字号 订阅

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真实值得追求吗?也值得也不值得,看你什么时候说,看你想干什么,看你有多大能量,看你急不急.如果你5年前问这个问题,如果你不是想做互联网而只是想用互联网或玩互联网,如果你只有三五友好,会点编程,起哄什么的,没有战略思考,拉队伍,管理运营和找钱挣钱的综合能力,如果你想网站上线三个月就轰动天下,六个月就融资成功,一年就赢利,三年就上市,答案肯定是不值得,因为你死定了,还谈什么真实不真实?但如果你今天问这个问题(其实3年前就可以问了),如果想做互联网,如果有足够的能量,如果心态平稳不急功近利,不投机取巧,不胡打蛮撞,那答案应该必然只能肯定是值得,因为没其他选择了.

    在今天的网络世界里,无论对用户,对服务提供商(如资讯和娱乐)或者商户(广告商和电子商务经营者),真实的价值日益体现出来,越全面越丰满的真实,蕴藏的价值就越大。

    如今的网民过着怎样牛马不如的网络生活啊。一个网站办一两件事,由信息生活,社会生活和物质生活所组成的完整的真实生活被分割得七零八落,好端端的一个真实的人被大卸八块。网民仅仅是个用户或者顾客,成为主人完全是个无法实现的梦想。在中国,市场法则甚至是丛林法则主宰了这个新兴产业,社会法则和人的法则得不到充分的体现和尊重。好在2。0革命及时出现了,再有3年的努力应该形成新的游戏规则和行业标准。在一个相对成熟的2。0平台上,人将是一切的出发点和归宿点。每个人都有自己的家园,自己的生存方式,自己的表达能力。每个人都能控制和保护自己的隐私和安全,与朋友密切来往,对没兴趣的人互不相干,和非友非敌的人若即若离。面对浩如烟海的信息资讯,每个人可以在相当程度上享受智能化的自动传送而不必苦苦搜索和浏览。面对成千上万的各色服务,每个人可以自由选择,拿回家享用。网络不再是以服务(网站)为中心组织,不再是以信息(搜索)为线索展开,而是以人为中心组织,以人的互动为线索展开,主客易位,乾坤颠倒。人的价值将获得极大的提升,真实的价值将获得相当的回报。

    在1。0模式下,由于以服务为中心展开,由于服务自身的简单,由于服务逻辑的支离破碎,服务提供商与用户之间的关系是简单肤浅的,自身的价值是非常有限的。以广告模式为例。因为服务提供商只获得用户的ID和PV,所以只能采用品牌广告和链接广告,背后的道理是:不管用户基于什么理由来到我的网页上,总会有人看到或点击某个广告,指望的是千分之几到百分之一的点击率,以此换取广告收入。这就象在长安街上挂广告牌,赌的是每天路过的几百万人中总会有几万或十几万人看上一眼。所以,千辛万苦忽悠来的用户,可利用的价值极其有限,也极大地提高了这种商业模式的进入门槛(千万级用户数)和经营成本。GOOGLE比1。0模式前进了一步,将用户搜索的主题词与对应的产品或服务广告联系起来,以商户之间的竞价排名获取广告收入。这种基于用户搜索的定向投放广告模式大大提高了广告点击率,有机会达到5-10%的水平,算作WEB1。5吧。这个模式的问题比起复杂的用户真实度来,仍然显得单薄粗糙,因为它只是依靠孤立的主题词和直接相关的若干信息去推测用户的意图。在未来一个相对成熟的2。0平台上,因为用户真实全面地生活着,在信息,社交和物质三方面充分展开,平台服务商就有可能在确保用户隐私的前提下,利用种种智能方法,根据用户的行为,身份,环境,互动等等因素做出全面深入的判断,进行精准的个性化广告投放,使广告点击率提高到20-30%,甚至更高的水平。广告相关度和点击率的提高,一方面可以使用户减少垃圾广告的骚扰,增加生活环境的非商业化程度;另一方面,服务商可以大幅提高广告收入,降低广告商业模式的进入门槛(百万级用户数),广告商也可以大幅降低广告成本和提高广告效果。从这几年的网络产业历史不难看到,GOOGLE正是利用了广告模式的革新,打败了风云一时的雅虎,夺得了网络广告市场的垄断分额。从过几年的网络产业未来也将不难看到,以FACEBOOK为代表的2。0平台将发展和完善新的精准个性化广告模式,挑战现在看上去坚不可摧的GOOGLE,并取而代之。当然,前提是GOOGLE重犯雅虎的错误,死抱着现有的成功模式骄横跋扈,不思进取,成长率逐渐减缓,利润率逐渐降低,市场分额逐步下降。

    总之,呼唤真实,追寻真实不是自我标榜和标新立异,而是为了更好的网络生活(对用户而言)和更好的经济收益(对运营商而言)。真实的价值可以从品位,文化和道德角度去阐述,但更直接,更实在,更根本的道理在交换,在竞争,在利益的最大化。

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